寄語2013-智能移動終端-移動已成為人類DNA的一部分
來源：國際電子商情 | 作者:中華IC網(wǎng) | 發(fā)表于：2013-03-02
移動已成為人類DNA的一部分
高通公司產(chǎn)品市場全球副總裁顏辰巍
關(guān)鍵字：移動終端
從全球角度來看，高通公司董事長兼首席執(zhí)行官保羅·雅各布博士曾表示，“目前幾乎所有消費電子類企業(yè)都已進(jìn)入移動領(lǐng)域。”“移動已經(jīng)發(fā)展成人類歷史上最大的技術(shù)平臺之一”。數(shù)據(jù)顯示，目前，全球移動終端的數(shù)量已經(jīng)超過了人口總數(shù)，移動已經(jīng)超越了行業(yè)或者技術(shù)平臺，成為人類DNA的一部分。
而業(yè)界的共識是，智能手機(jī)已經(jīng)成為移動平臺的中心。有報告稱，到2013年第二季度末，全球智能手機(jī)和平板電腦裝機(jī)量將超過PC裝機(jī)量；而Gartner的報告也顯示，預(yù)計2013年全球智能手機(jī)和平板電腦銷量將達(dá)到12億部。而2012年銷量為 8.21 億部。
中國工信部電信研究院還曾經(jīng)發(fā)布了一個數(shù)據(jù)，2012年1~10月，中國智能手機(jī)出貨同比增長180%，高于全球增長率130%多。我們還注意到，報告顯示國內(nèi)品牌手機(jī)出貨占手機(jī)總出貨量的79.3%，國內(nèi)品牌上市新機(jī)型占手機(jī)上市新機(jī)型總量的94.4%。雅各布曾在多個場合表示：“中國市場是全球移動產(chǎn)業(yè)發(fā)展非常重要的驅(qū)動力之一。”無疑，中國是高通全球最大的市場。
目前，中國已經(jīng)擁有超過2.1億3G用戶，智能手機(jī)增長率也呈現(xiàn)出突破式發(fā)展。對于2013年，我們認(rèn)為3G演進(jìn)及LTE網(wǎng)絡(luò)的建設(shè)、智能終端的大發(fā)展仍將是中國電子產(chǎn)業(yè)的主題。
從大眾市場角度，NPD DisplaySearch曾預(yù)測，從2010年到2016年，全球入門級智能手機(jī)出貨量將每年翻番。我們認(rèn)為這個數(shù)據(jù)可能在中國會更高。從中高端領(lǐng)域，我們注意到目前很多中國合作伙伴正率先應(yīng)用高通最新款處理器如驍龍S4 Pro開發(fā)全球領(lǐng)先的智能手機(jī)，而華為、中興等企業(yè)采用驍龍S4處理器的中高端機(jī)型也在國外運營商發(fā)布。我們認(rèn)為，2013年這一趨勢仍將延續(xù)。
智能手機(jī)過去一年的特點就是新產(chǎn)品更新?lián)Q代非常之快。以普及型智能機(jī)為例，從一年前的單核3.5寸屏已經(jīng)經(jīng)過了2代馬上就要進(jìn)入4核4.5寸屏。在這種環(huán)境下，特別是在普及型智能終端，廠家要求產(chǎn)品研發(fā)周期越來越短，成品控制要求越來越高，高通作為這個市場的主要供應(yīng)商和推動者，推出了成熟的參考設(shè)計解決方案，并聯(lián)合市場上大部分周邊器件供應(yīng)商，聯(lián)合手機(jī)廠商一起來提供性價比最優(yōu)的產(chǎn)品。
大眾市場方面，目前市場上很多熱銷的智能手機(jī)均采用驍龍?zhí)幚砥?。舉個例子，采用高通MSM8X25處理器的華為C8812上市50天即突破百萬銷量。而中興N880G、N881E、華為G330C、G330D、酷派大觀S、聯(lián)想S686、A700e等等多款面向大眾市場的智能手機(jī)均采用驍龍MSM8X25處理器。
針對未來，我們還于日前宣布驍龍S4 Plus MSM8930處理器將于年底出樣，這款處理器支持WCDMA、CDMA2000和TD-SCDMA制式，支持LTE TDD/TD-SCDMA多模，支持LTE FDD，面向中國三家運營商，內(nèi)置基于28納米工藝的雙Krait CPU，我們預(yù)計配置這款處理器的智能手機(jī)將于明年第一季度上市，面向大眾市場。高集成、支持廣泛連接及高性能、低功耗是驍龍?zhí)幚砥鞯闹匾獌?yōu)勢，驍龍S4 MSM8X30是全球首款面向大眾智能手機(jī)市場、集成3G/LTE調(diào)制解調(diào)器的單芯片處理器解決方案。
此外，我們還將在年底出樣兩款全新的驍龍S4移動處理器：MSM8225Q和MSM8625Q。 這兩款產(chǎn)品均屬于驍龍S4 Play處理器系列，特別面向廣大追求更快應(yīng)用和更佳用戶體驗的智能手機(jī)用戶而優(yōu)化，包含四核CPU，是與大獲成功的驍龍S4 Play MSM8225和MSM8625處理器軟件兼容的升級版本，面向大眾市場。
我們同時還發(fā)布了基于驍龍S4 Plus MSM8930和S4 Play MSM8X25Q的QRD平臺，而基于該平臺的智能手機(jī)，我們預(yù)計也將在明年第一季度與大家見面。關(guān)于QRD平臺，它提供硬件元器件、工具、測試、文檔、完整的材料清單、硬件設(shè)計、PCBA設(shè)計及結(jié)構(gòu)外觀、軟件組件等。通過該計劃，OEM可以基于驍龍?zhí)幚砥髌脚_，以更低的成本更快地推出Android智能手機(jī)。已有40多個OEM客戶推出100+款“QRD”商用智能終端，銷往中國、印度、俄羅斯、南美、非洲等市場。
中高端方面，目前我們的驍龍S4 Pro APQ8064處理器受到了廣大消費者和OEM的“追捧”，基于此處理器的小米手機(jī)2、Droid DNA、Nexus 4等智能手機(jī)備受好評。還有很多中國合作伙伴也在基于這款目前最領(lǐng)先的移動處理器在開發(fā)產(chǎn)品。
另外，我們認(rèn)為硬件和純粹價格的競爭會放慢，而品牌廠商更需要開始關(guān)注真正提供差異化的體驗，而不是僅僅追求包裝盒上印的簡單賣點。所以手機(jī)的省電，目前在高端產(chǎn)品才有的優(yōu)質(zhì)攝像功能，音頻功能等逐漸會在普及型智能機(jī)上被推廣，而高通也正和一些廠商包括軟件合作伙伴一起推出差異化的應(yīng)用軟件。
展望2013年，我們認(rèn)為移動是全行業(yè)發(fā)展的主題，而智能手機(jī)是移動的中心所在。從智能機(jī)來講，最值得關(guān)心的無非是兩個細(xì)分市場。第一是千元機(jī)市場，因為這個檔次的產(chǎn)品性價比高，消費者也愿意去使用這些產(chǎn)品。另一個市場就是高端配置的市場。因為這個市場代表了業(yè)界走向，今天高端的功能很快就會明天在普及型產(chǎn)品出現(xiàn)。
在普及型市場，目前大家關(guān)注的賣點基本就是屏的尺寸和硬件配置。這個層次的競爭會放慢，軟硬件更好的結(jié)合和優(yōu)化會給用戶帶來有實際意義的體驗的提升。舉個例子，我們和UCWEB合作的瀏覽器就能同時播放4個流媒體，并省電20%以上。
高端產(chǎn)品除了硬件和軟件不斷升級之外，明年還將迎來4G LTE的時代。高通在這方面也早作好了準(zhǔn)備。
我們正在將越來越多的“未來”技術(shù)整合至驍龍SoC，我們認(rèn)為高集成、多模及低功耗、軟硬件結(jié)合將是未來智能手機(jī)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的方向。
剛才談到了4G。4G對通訊來講最大的挑戰(zhàn)是多模多頻的要求，這正是高通的強(qiáng)項。我們?nèi)涨靶迹谌咄℅obi LTE調(diào)制解調(diào)器開始出樣，MDM9225和MDM9625兩款芯片組將業(yè)界唯一可整合7種不同無線電接入模式的調(diào)制解調(diào)器集成到了一款單基帶芯片上，其中包括：CDMA2000(1X、DO)、GSM/EDGE、UMTS(WCDMA、TD-SCDMA)以及LTE(LTE-FDD和LTE-TDD)，同時支持LTE增強(qiáng)型(LTE版本10)和HSPA+版本10。而日前KDDI發(fā)布10款智能手機(jī)，均內(nèi)置高通驍龍S4處理器，且支持LTE/CDMA2000/WCDMA/GSM“全制式”連接。
而即將出樣的驍龍S4 MSM8930處理器支持WCDMA、CDMA2000和TD-SCDMA制式，支持LTE TDD/TD-SCDMA多模，支持LTE FDD，面向中國三家運營商。
低功耗和高性能方面，以S4處理器所集成的Krait CPU為例，Krait CPU是驍龍S4的核心構(gòu)成，是高通專為更先進(jìn)移動智能終端打造的CPU，包括業(yè)界領(lǐng)先的128位數(shù)據(jù)通道SIMD功能單元，優(yōu)化的計算單元能夠以最低的功耗快速實現(xiàn)計算密集型應(yīng)用；而在功耗方面，28納米處理技術(shù)、aSMP、最佳品質(zhì)組件緊密集成以及高效、低功耗引擎(如高通完全可編程Hexagon DSP)、APT技術(shù)、片上內(nèi)置溫度傳感器等舉措都會有助于功耗控制。
此外，高通積極致力于業(yè)界前沿標(biāo)準(zhǔn)的制定以提高移動端到端的效率，充分挖掘并發(fā)揮手機(jī)處理器的能力。比如H.265會大幅提升視頻的壓縮效率，進(jìn)而減少移動網(wǎng)絡(luò)負(fù)荷，降低手機(jī)功耗。比如通過OpenCL釋放GPU的強(qiáng)大并行處理能力。同時高通已經(jīng)不僅僅是一家芯片硬件公司，更致力于芯片、手機(jī)乃至應(yīng)用級別的軟件開發(fā)，這些軟件及工具會極大地幫助手機(jī)、應(yīng)用、游戲廠家充分利用高通驍龍?zhí)幚砥鞯男阅?，適應(yīng)市場需求開發(fā)出性能優(yōu)異的多樣化產(chǎn)品。
(中華IC網(wǎng))
